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Communiquer en vert est pratique et ça se voit.


Communication et marketing «stratÉthiques»: de plus en plus d'entreprises et d'institutions choisissent cette voie pour entrer sur le marché et communiquer avec les utilisateurs et les citoyens. Giuseppe Lanzi, directeur général de Sisifo Italia, raconte comment il a fondé une agence spécialisée dans l'utilisation de matériaux à faible impact environnemental, qui traite des événements durables de grande valeur sociale, de la planification des médias sociaux, de la responsabilité sociale des entreprises, de la promotion écologique, du marketing des médias sociaux. Tout d'une certaine manière "vert”.

1) Quand êtes-vous né, mission et vers qui vous adressez-vous?

Après avoir vécu de nombreuses années entre l'Europe, l'Afrique et l'Amérique latine dans le domaine de la coopération internationale au développement et de l'organisation d'événements majeurs, j'ai fondé en 2005 Sisifo Italie avec l'idée de promouvoir un modèle de communication et de marketing que nous définissons `` stratEthical '', qui accorde une importance particulière aux messages et aux matériaux utilisés pour minimiser l'impact environnemental.

Depuis 2008, Sisifo est la première entreprise italienne à avoir obtenu le Certification de valeur sociale et le Certification SA8000. En 2012, elle a obtenu la certification UGO sur l'Innovation Responsable. Nous nous tournons vers des entreprises, des institutions et des associations soucieuses de la responsabilité sociale, de l'attention à l'environnement et du développement du bien-être.

2) Que signifie la communication durable d'un point de vue environnemental?

Cela signifie diriger ses actions selon des critères qui minimisentimpact environnemental. En ce qui concerne le support, par exemple, notre choix se porte sur des matériaux écologiques, des supports et des procédés d'impression, des matières premières naturelles, recyclées et recyclables, des bois certifiés FSC, des bioplastiques comme le Mater-Bi®. Les canaux de communication ont aussi leur importance: le web et les réseaux sociaux représentent aujourd'hui les plus grands alliés de ceux qui placent la durabilité au centre de leur action. Tous les stands que nous concevons sont conçus pour être 100% amovibles et réutilisables pour les événements futurs.

3) Les coûts d'une communication à faible impact environnemental sont supérieurs àmoyen?

Nous devons clarifier ce que l’on entend par coût: sommes-nous sûrs que les économies immédiates ne seront pas un prix plus élevé à payer en termes de conséquences et de dommages à l’environnement à moyen et long terme? Les aspects économiques d'une campagne de communication aujourd'hui ne peuvent manquer de prendre en compte les aspects environnementaux, éthiques et sociaux et une entreprise qui démontre concrètement son engagement et sa responsabilité tire également un retour sur son activité.

4) Quels types d'entreprises vous en demandent? L'intérêt a-t-il augmenté ces dernières années?

Certes ces dernières années la prise de conscience des entreprises sur ces aspects et la durabilité ce n'est plus l'intérêt d'une niche d'entreprises du secteur, grâce aussi à l'évolution de l'information et à l'attention croissante des citoyens envers la production, les technologies et les modes de consommation respectueux de l'environnement et de la santé.

5) Quelles perplexités rencontrez-vous en proposant des solutions à faible impact environnemental? Autres réactions ou clichés à dissiper?

Le coût est une préoccupation commune, mais ce qui nous importe, c'est avant tout de faire comprendre que nous devons partir d'une approche «globale»: en plus deadoption de matériaux écologiques, l'ensemble de la chaîne de production et de fourniture des produits et services utilisés et également proposés doit être pris en considération: origine, qualité, procédés de production, utilisation de l'énergie, transport, logistique, respect des conditions de travail, fin de vie, etc. La communication ne doit pas être simplement «parler d'engagements» mais une démonstration concrète d'une éthique de la responsabilité: des éco-valeurs qui se transforment en éco-actions.

6) Qu'est-ce que Mater-bi et à quoi l'utilisez-vous?

Mater-Bi® c'est un famille de bioplastiques utilisant des composants végétaux, comme l'amidon de maïs, et est complètement biodégradable et compostable, c'est-à-dire qu'il peut être placé dans la fraction organique des déchets. Shopper, vaisselle jetable pour la restauration, les gadgets Mater-Bi® vous permettent de communiquer votre action durable de manière concrète et immédiate.

C'est un exemple de cela SacchETICO®: une campagne de communication réalisée à travers l'utilisation d'un shopper Mater-Bi® qui contribue ainsi à sensibiliser les consommateurs, à véhiculer un message à forte valeur sociale, à réduire la pollution et à contenir les émissions de CO².

7) L'attention à l'environnement fait-elle également partie des événements à caractère éthique? Comment?

Chaque événement a des effets sur l'environnement et il est de la responsabilité des organisateurs de planifier les activités d'une manière cohérente avec les leurs politique de durabilité. Il existe plusieurs choix liés à l'organisation et à la logistique qui vous permettent d'organiser un événement durable: matériaux utilisés lors de l'événement, collecte et transfert différenciés, transactions financières et assurances, émissions de CO2, type de message et outils promotionnels utilisés, sélection de sponsors éthiquement responsables . Nous avons collaboré avec plusieurs entreprises au fil des ans, coordonnant et mettant en œuvre des projets pour réduire l'impact environnemental: de RiminiFiera à Trentino Sviluppo pour la retraite d'été de l'Inter, d'Ecomondo à Fa 'la bonne chose! et Terra Futura.


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